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包装的含义和基本作用

发布日期:2019-07-31 作者: 点击:

一、包装的含义

1、为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

2、广义的包装还包括:营销型包装,侧重策划策略,将某人、某种事物或某种活动打扮好或尽力帮助它在某方面做到完美。

二、包装的作用

1、狭义的包装的作用:

(1)保护产品:保证产品在生产过程结束后,到转移到消费者手中直至被消费掉以前,产品实体不至损坏、散失和变质。

(2)促进销售:包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸,是整体产品的一部分。

(3)增加利润:优良的包装不仅可使好的产品与包装显得相得益彰,避免“一等商品,二等包装,三等价格”,而且往往能提升商品身价,超出的价格高于包装的附加成本,且为顾客所乐意接受。

2、广义的包装的作用:通过将人、物或者行动打扮好或尽力帮助它在某方面做到完美,从而达到推销、推广的目的。

3、传递信息。包装是产品的信息载体之一,一项好的包装设计应使消费者很容易明了其产品性能、使用方法以及从何处开启包装。此外,在产品包装上还有标签,标签上一般印有包装内容和产品所包含的主要成分、商标、产品质量等级、生产厂家、生产日期和有效期等。一件产品的包装应如实地向顾客传递一切基本的使用信息。

4、心理感应。这是包装设计所应传递的另一种特殊信息,它要求通过包装表面或打开包装的刹那间感受来向顾客传达某种设计者所刻意追求的效果。这种感觉完全是依产品性质和所追求的形象目标通过包装装潢设计来达到的。如寻求新颖、奇特、自然流畅的现代意识,或是追求高贵华丽的豪华风格,或强调清洁而安全的精美品味等。

5、形象意识。良好的包装设计能建立产品的形象识别体系,能充分显示出产品的特点,从而有效地树立形象并扩大销路。例如,全世界各地的人们几乎都认得出黄底红字包装的柯达胶卷。再有,包装应根据国家和地区的特点作醒目的地区识别标志。如意大利生产的乳酪和牛油产品,往往会在包装上印有当地牧场风光,令人颇觉亲切和贴切。产品包装在塑料产品印象中起着很主要的作用,南京东方玻璃厂将热水瓶胆由银胆变为金胆,就曾在一个饱和的市场中找出一个急剧增长的细分市场。

6、功能作用。包装外表应突显产品的功能和使用方法,即使不必细看内容,也能使消费者对产品特征了如指掌。

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