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飞燕超强红包猎手免费版箱的包装定位设计理念

发布日期:2017-05-27 作者: 点击:

????????随着市场经济的发展,商品竟争越来越滋烈,同类商品的品种和生产厂家也超来越多,为了适应这种竟争,20世纪70年代初西方国家开始出现了以包装定位为特点的包装设计思想,即以争取消费者为目的进行包装设计,从而形成了现代包装设计的主要特点。
定位设计(position design)的基本思想是站在销售角度,根据市场调查研究得到的信息来考虑包装设计,确定设计因素和格局,强调把准确的信息传递给消费者,确定自己独特市场位置,定位设计把所要传递传递的信息分为三个基本要素:我是谁?是什么产品?卖给谁?也称包装“定位”三要素。
1、品牌定位:商标品牌是商品质最的保证,品牌定位是向消费者表明“我是谁”,是否为名牌,在当前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消费心理下,用品牌定位进行包装设计构思,具有重要且十分有效的惫义。品牌定位要求在包装上鲜明地突出商标品牌,可以将色彩、图形、文字结合成统一的形象.便于消费者易认易记。
a、色彩,包装色彩比文字、图形更容易引起人们注盒,使用企业或品牌形象标准用色,会使产品包装形成独特面貌,在消费者的头脑里形成团定的品牌色印象。当我们站在胶卷柜台前,不用仔细观察就知道黄色外盒包装的是奖国的“柯达”胶卷,而紫色外盒的是日本的“富士”胶卷。可口可乐的主色为红色,百事可乐为树立自己独特的
视觉形象而将其主色更新为蓝色。

b、图形,在品牌定位中,图形包括:商标形象、辅助图形、吉样物和独特的包装容器等。商标的图形作为主要视觉元素,也会在消费者心目中留下深刘的印象,如湖南中烟工业公司出品的“芙蓉王”香烟包装,以其象的识别图形“芙蓉花”为包装的第一印象,已深深印入消费者的脑海中。品牌辅助图形,如可口可乐商标上的彼状弧线,万宝路香烟包装上的旗状三角图形,怡清源“野针王”茶叶包装上的上下带圆弧的矩形方框,因其简洁明朗、个性突出也起到品牌识别作用。
企业造型(古祥物)也起到形象识别作用.如“康师傅”食品包装系列中,频频出现的健康和快乐的“康师傅”形象,极具代表性。
c、文字,文字形商标在包装中十分常见,但字体要经过设计,这种经过设计的字体是区别于其他牌号的又一手法,成为品牌形象的代言。如“可口可乐”、“喜之郎”等,它们在我们头脑中形成了固定的品牌形象。
2、产品定位,在包装上表明“是什么产品。在设计构思时,若发现产品特点鲜明且有优势,就可以将产品定位作为设计的主攻方向,使消费者能迅速地识别这是一种什么性的产品及其特点、属性、用法、档次等。
a、产品品种(类别)定位,它们之间的差别,如茶叶有绿茶、即使是同一产品,也常有不少种类.定位设计时要充分注意到它们之间的差别。如茶叶有绿茶、红茶、黄茶、乌龙茶等品种,果汁有橙汁、葡萄汁等品种,设计中需强调该产品是哪一种,以表时各自产品的特性,产品定位就是要使消费者得到明确的,而不是模棱两可的,甚至是错误的信息,当产品之间区别很小时更应精心构思。
b、产品产地定位,带有强烈民族风格和地方特色的包装设计可有效地表明产品的产地,使消费者一望便知该产品来自哪个国家或地区,如北京宫廷糕点、新疆葡萄干、沽陵榨菜、海南椰子汁、绍兴黄酒、金华火腿、西湖龙井茶、曲阜孔府食品等。对于产地定位要掌握好尺度,要弄清消费者对产地的了解程度、是否明白你所传递的信息、是否有良好的印象,这样才可充分表达产品产地特色。
c、产品特色定位,设计可以让普通的商品凸足它的优势,也可以为某种商品创造一个独特的吸引人们的理由,有特色的商品才能从众多的包装中跳出,抓住消费者好奇的目光。无特色的产品其吸引力一般很差。
d、产品用途定位,婴儿奶粉讲究对婴儿的适用性,口味和营养成分那与普通奶粉有一定区别,故可强调婴儿专用。另外,普通奶粉也有多种用途,不仅可冲溶直接饮用,也可做点心、汤、伴咖啡或红茶等,为推销奶粉,可设计多种包装.让消费者透过画面去了解它们各自的用途,以增加销量,尽管包装内的奶粉可以都一样,但定位点不同可迎合顾客购买商品有针对性这一心理需求。
e、产品使用时间与场合定位,有些产品如不考感使用时间与场合,住往会形响销路。如包装奶,若是家庭早餐用的,一般用量较大,需较大的包装容器;若作小学生课间餐,那么就要小包装,画面中的形象、色彩也应符合小学生的兴趣;若是专供郊游野餐用,就要在表面上表现出郊游的气氛,并且要携带方便,质量轻,度弃物易处理。
f、产品档次定位,商品包装要讲究倍带,表里如一,这是一条不应违背的原则,一般说来,价格反映产品的量水平,档次定位怡当,可表明产品的身价,提高附加值,如五很液公司为国家最高行政机关开发“紫光液”特需专供酒,就是把它作为“中国皇家御用品牌”来定位设什的。
3、消费者定位,现代包装设计十分注重强调,卖给谁、当产品的消费对象很明确时,就可以特定消费对象为定位方向进行包装设计,让消费者进过包装感受到这件商品是专为他或他的家人和朋友等而设计生产的。消费者定位主要从两方面考虑:
a、社会阶层定位、应考虑消费对象的性别、年龄、文化。社会地像,种族、生活习惯,心理需求和家庭结构等。
b、消费者心理因素定位,成功的商品包装设计之所以能打动人心,很重要的七个方面就是利用消费者的心理影响。如设计儿童食品包装不仅要注意对儿童有吸引力,还要考虑到这些食品一般由他们的长辈购买,也应考虑其父母为孩子选择食品时的心理,有些儿童包装就设计一些既有知识性又有趣味性的小故事.尽管有时这些内容与内装食品无关,却切中了长辈们关注孩子智力发育的心理,从而乐意购买。
定位设计只能解决设汁策略问题,而如何使正确的包装定位通过艺术语言来传递商品的信息,还有待对构图、色彩、造型的探讨。


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